Çin'de 'Korkunç' Diye Alay Edilen Amatör Animasyon İnternet Mizahıyla Gişe Rekortmeni Oldu

Görsel efektlerin ve dev bütçelerin yarış tazelediği küresel sinema sektöründe, bazen en beklenmedik yapımlar izleyicinin ilgisini çekmeyi başarıyor. Çin sinemalarında son günlerin en çok konuşulan olayı, teknik açıdan oldukça yetersiz ve "korkunç" olarak nitelendirilen amatör bir animasyon filminin gişede yakaladığı inanılmaz başarı oldu. İki kişi tarafından beş yıllık bir süreçte hazırlanan ve gösterime girdiği ilk günlerde adeta sinek avlayan "Niulai" isimli yapım, sosyal medyada başlayan ironik mizah dalgası sayesinde milyonlarca yuan hasılat elde ederek gişe listelerinin üst sıralarına tırmandı.

Sadece İki Kişinin Beş Yıllık Emeği

Çinli yönetmen Xin Yumeng ve annesi Sun Lifan tarafından bağımsız imkanlarla hayata geçirildiği belirtilen Niulai, ailesinin yardımıyla büyüdüğünü rüyasında gören küçük bir buzağının hikayesini anlatıyor. 5 Ağustos'ta vizyona giren yapım, ilkel 3B grafikleri ve estetikten uzak karakter tasarımları nedeniyle gösterimdeki ilk 10 gününde sadece 10 bin yuan (yaklaşık 1.480 dolar) kazanabildi. Sinema takip platformu Maoyan verilerine göre, filmin bazı günlerdeki gişe hasılatı 200 yuan (30 dolar) gibi son derece düşük seviyelere kadar geriledi. Sinema salonlarındaki afişlerde dahi renksiz, elle çizilmiş buzağı resimleri ve "Garip şeylerden hoşlanıyorsanız gelin" ya da "İade yoktur" gibi el yazısı sloganlar yer alıyordu.

Sosyal Medyadaki İronik Yorumlar Kaderini Değiştirdi

Ancak filmin kaderi, Çin'in popüler film inceleme platformu Douban'da paylaşılan alaycı ve şaşkınlık dolu yorumlarla bir gecede değişti. İzleyiciler filmi ciddi bir şekilde övmek yerine, "İnanılmaz derecede kötü ve göz yaşartıcı", "İnternet troll kültürünün yeni simgesi" gibi eğlenceli eleştiriler yazmaya başladı. Filmin Çince ismi olan "Niulai" kelimesinin kelime anlamı olarak "Boğa geliyor" manasına gelmesi de finans dünyasına gönderme yapılarak borsa yatırımcılarının "mutlaka izlemesi gereken bir eser" şeklinde mizaha konu edildi. Yapılan bu sarkastik ve mizahi paylaşımlar kısa sürede viral bir akıma dönüştü.

Sosyal medyada bir çığ gibi büyüyen bu geyik akımı, özellikle gençlerin sinema salonlarına akın etmesine yol açtı. Arkadaşlarına şaka yapmak amacıyla filme bilet alan üniversite öğrencileri ve akıma katılmak isteyen sosyal medya kullanıcıları sayesinde Niulai, tek bir günde gişe hasılatını 8,2 milyon yuana (1,2 milyon dolar) çıkardı. Yaklaşık 300 bin kişinin izlediği filmin toplam gişe hasılatı ise kısa sürede 17,1 milyon yuana (2,5 milyon dolar) ulaştı. Şanghay'daki genç izleyiciler, bu durumu internet kültürünün yayılma hızına ve gençlerin absürt içerikleri paylaşma isteğine bağlıyor.

Amatör Ruhun Getirdiği Masumiyet

Tüm bu eleştirilere, alaylara ve internet geyiklerine rağmen, filmi samimi ve özgün bulan bir kitle de oluştu. Günümüz sinemasının görsel olarak çok cilalı ve kusursuz olduğunu ancak hikaye anlatımı açısından izleyiciyi yakalayamadığını düşünen bazı sinemaseverler, Niulai'ın amatör ruhunu takdir ediyor. Filmin son derece sade ve gösterişten uzak yapısının, çocuklara geceleri anlatılan masum bir masalı andırdığını belirten eğitmenler ve eleştirmenler, projenin yakaladığı bu beklenmedik başarının sinema tarihinde ilginç bir örnek olarak kalacağını vurguluyor.

Sıfır pazarlama bütçesiyle yola çıkan ancak sosyal medya kullanıcılarının mizahi yaklaşımı sayesinde devasa bir gişe başarısına dönüşen bu yapım, internet memlerinin kültür endüstrisi üzerindeki gücünü bir kez daha gözler önüne serdi. Çin sinemalarında yaşanan bu sıra dışı olayın ayrıntılarına ve izleyici tepkilerine kaynak üzerinden ulaşabilirsiniz.